「千人千面，創意無限」Google 數據驅動創意 掌握數位廣告趨勢
SalesFrontier執行長陳建勳介紹數據結合DDC之運用。
為讓廣告主更實際了解數位廣告的數據即戰力，SalesFrontier成果行銷 10 月 17 日及 10 月 23 日在台北 Google 舉辦「 Google 數據驅動創意廣告座談會」，透過精彩的成功案例分享，讓廣告主了解如何運用數據驅動創意素材（Data Driven Creative，簡稱 DDC），鎖定目標受眾，精準投放創意內容，創造消費者絕佳的廣告體驗。
「千人千面，創意無限」Google 數據驅動創意廣告座談會
座談會由SalesFrontier執行長陳建勳等多位優秀專業人士擔任講者，以各式精采案例，和與會者分享如何以數據資料，精準掌握受眾興趣偏好，動態生成創意素材；運用在地即時的資料與分眾數據，傳遞一對一客製化的行銷溝通訊息，呼應活動主題「千人千面」的創意廣告策略，達到數據驅動創意的廣告投放效果！
活動邀請「台灣金融業龍頭國泰世華銀行」與「日本知名眼鏡品牌JINS」客戶代表，分享本次合作經驗及對廣告趨勢的看法。
針對近期合作案例，邀請客戶代表進行對談交流。（左起）SalesFrontier執行長陳建勳、JINS總經理邱明琪、國泰世華數位行銷長Tina、GMP台灣區負責人張鈺東。
金融領導品牌國泰世華 客製化數位行銷體驗
國泰世華銀行以客戶為中心，結合大數據與數位化行銷，以數據驅動創意模式與 Google 和 SalesFrontier 合作，提供客製化的數位行銷體驗，有效提升客戶滿意度與黏著度。透過受眾分群資料，進行 Vogon 客製化影音廣告投遞、網站數據追蹤再行銷等，針對不同客群，進行有效品牌溝通，達成目標 KPI。
國泰世華數位行銷團隊期待未來有更多客製化的工具，對應每個不同消費者的喜好，投遞更個人化的訊息，讓消費者擁有更佳的廣告體驗，以提升客戶使用服務之興趣及品牌於其心中的心佔率。
日系知名眼鏡品牌 JINS 分類受眾精準投遞
JINS 的廣告策略利用 DDC 動態素材投遞，針對不同受眾分類，推薦最適合其消費偏好或興趣的商品。
JINS 總經理邱明琪表示，實際消費轉換是評估廣告投放策略的唯一標準，因為就單一廣告數據（CPC）其實沒有太大意義，廣告重點應該是要在消費者心中留下記憶點，進而轉換為實際購買。
「同一項商品要看 72 次才會記得」，對 JINS 這種快消品牌來說，必須設法在最短時間內，將投遞的行銷訊息轉換為實際消費。此次針對不同的消費者特性作不同素材投放，讓原先庫存預計可以賣到 11 月底的系列商品，在 10 月中旬就已賣到缺貨，足見廣告策略十分成功！
邱明琪指出，實體通路的處境日益艱難，要轉向強調體驗而非購買。期望未來廣告工具能夠成為「虛擬店長」，依據消費者的特性，作不同行銷手法，達成「虛擬世界的察言觀色」，消費者就能有更深的個人體驗和印象。
GMP台灣區負責人張鈺東介紹GMP平台提供廣告主多元解決方案。
GMP 跨團隊協作平台 整合數據串聯 O2O
GMP（Google Marketing Platform）主要是將不同的廣告平台整合，為行銷團隊提供更多元的解決方案，如 DDC 功能與目標受眾功能。
互聯網時代已進入下半場，品牌主若還以 CPC、CTR 這些方式管理的話，會很快被淘汰，必須將產品整合做的更精細、串聯線上線下的數據。程序化購買是一段很長的學習歷程，需要客戶、合作夥伴和Google三方一同嘗試努力、投資，最後這些數據資料也都會回饋在客戶身上，成為企業珍貴資產。
SalesFrontier核心價值。
SalesFrontier 成果行銷自 2012 年起，做為 Google 長期戰略夥伴，為亞太區唯一榮獲 Google 雙認證的廣告技術經銷商，以「D.A.R.T.」（Data／Ad Network／Rich Media Format／Technology）為服務核心價值，串聯媒體端與廣告主端資源，整合媒體流量與廣告主端進行媒合投遞，並提供客戶數位廣告全面性的技術、產品與數據服務。
大數據應用能帶來實質效益，而廣告不只追求成效數字，發揮創意才能觸動人心，絕妙創意則始於精準數據洞察。SalesFrontier 成果行銷以數據分析結合創意運用，掌握數位廣告趨勢，協助廣告主將資源運用最佳化，向目標受眾投遞精準行銷訊息，最大化品牌效益。
原文引用自動腦新聞